Roche adquiere Marcadia Biotech

Marcadia Biotech Inc., una compañía biofarmacéutica con sede en Carmel, fundada por ex ejecutivos de Eli Lilly and Co. en 2006, ha sido adquirido por las ciencias de la vida gigante suizo Roche.El acuerdo se cerró el miércoles, confirmó el portavoz de Roche Geoff Teeter.

"Los detalles de la transacción no se han revelado en esta etapa", dijo Roche en un comunicado por escrito a IBJ. "Roche divulgar más información sobre esta operación sobre la publicación de nuestro informe financiero para todo el año en febrero."

La investigación de mercado y su importancia

La investigación de mercado se puede definir como la recopilación y el análisis de información, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizados de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing estratégico y operativo.

El propósito de la investigación de mercados es ayudar a las empresas en la toma de las mejores decisiones sobre el desarrollo y la mercadotecnia de los diferentes productos.  
La investigación de mercados representa la voz del consumidor al interior de la empresa.

Puede o no medirse el ROI en Investigación de Mercado

La investigación de mercado fue siempre considerada como un gasto. Eso ocurre principalmente porque no es posible medir el retorno generado de manera directa. Por ello generalmente se invierte en áreas donde los retornos pueden medirse facilmente.

La investigación puede determinar que productos tienen la mayor posibilidad de ser exitosos en el mercado, que áreas mejoraron su servicio e hicieron mas felices a los clientes. Tambien puede ayudar a optimizar los mensajes publicitarios de manera que los prospects se sientan mas atraidos por estos. Sin embargo todas estas acciones no pueden ser medidas de manera directa por un análisis de ROI.
De hecho los investigadores no han logrado ser exitosos en calcular siquiera el retorno por llevar a cabo correctamente un Focus Group o Encuesta.

Estiman que los laboratorios aumentaron 30% su facturación en 2010

Un estudio privado prevé que las ventas superarán $14.000 millones. “La diferencia entre la evolución en cantidades y en valores muestra que 65% del crecimiento en estos últimos puede ser atribuido al alza en volumen y 35% a la suba de los precios”

Marketing farmacéutico:más que vitaminas

De acuerdo con las estadísticas la industria farmacéutica invierte más en mercadotecnia que en investigación. ¿Sabes por qué? 
El marketing farmacéutico debe proveer la correcta información para la adquisición de medicamentos.


En tanto que la industria farmacéutica invirtió 65.9 billones de dólares en investigación durante 2009, la inversión en mercadotecnia ascendió a 93.2 billones de dólares. ¿Por qué? En un entorno altamente cambiante, el sector farmacéutico requiere del establecimiento de redes de comunicación más amplias.

La industria farmacéutica argentina factura más y mira al exterior para crecer

La industria farmacéutica local goza de buena salud. Los datos de los primeros siete meses del año así lo confirman, en tanto que las estimaciones de crecimiento para 2010 se ubican entre 5 y 6%. En los medicamentos de venta libre (OTC), las proyecciones van desde un 7%, según la consultora IMS Health, a un envidiable 15%, en las estimaciones de los laboratorios.
Un relevamiento de IES Consultores, elaborado en exclusiva para iEco, señala que ya en 2009 las ventas de medicamentos en valores nominales (sin estacionalidad) llegaron a los $12.495 millones (24,5% más que en 2008), mientras que la cantidad de unidades vendidas (446 millones) tuvo una suba del 3,9% interanual.