Roche adquiere Marcadia Biotech

Marcadia Biotech Inc., una compañía biofarmacéutica con sede en Carmel, fundada por ex ejecutivos de Eli Lilly and Co. en 2006, ha sido adquirido por las ciencias de la vida gigante suizo Roche.El acuerdo se cerró el miércoles, confirmó el portavoz de Roche Geoff Teeter.

"Los detalles de la transacción no se han revelado en esta etapa", dijo Roche en un comunicado por escrito a IBJ. "Roche divulgar más información sobre esta operación sobre la publicación de nuestro informe financiero para todo el año en febrero."

La investigación de mercado y su importancia

La investigación de mercado se puede definir como la recopilación y el análisis de información, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizados de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing estratégico y operativo.

El propósito de la investigación de mercados es ayudar a las empresas en la toma de las mejores decisiones sobre el desarrollo y la mercadotecnia de los diferentes productos.  
La investigación de mercados representa la voz del consumidor al interior de la empresa.

Puede o no medirse el ROI en Investigación de Mercado

La investigación de mercado fue siempre considerada como un gasto. Eso ocurre principalmente porque no es posible medir el retorno generado de manera directa. Por ello generalmente se invierte en áreas donde los retornos pueden medirse facilmente.

La investigación puede determinar que productos tienen la mayor posibilidad de ser exitosos en el mercado, que áreas mejoraron su servicio e hicieron mas felices a los clientes. Tambien puede ayudar a optimizar los mensajes publicitarios de manera que los prospects se sientan mas atraidos por estos. Sin embargo todas estas acciones no pueden ser medidas de manera directa por un análisis de ROI.
De hecho los investigadores no han logrado ser exitosos en calcular siquiera el retorno por llevar a cabo correctamente un Focus Group o Encuesta.

Estiman que los laboratorios aumentaron 30% su facturación en 2010

Un estudio privado prevé que las ventas superarán $14.000 millones. “La diferencia entre la evolución en cantidades y en valores muestra que 65% del crecimiento en estos últimos puede ser atribuido al alza en volumen y 35% a la suba de los precios”

Marketing farmacéutico:más que vitaminas

De acuerdo con las estadísticas la industria farmacéutica invierte más en mercadotecnia que en investigación. ¿Sabes por qué? 
El marketing farmacéutico debe proveer la correcta información para la adquisición de medicamentos.


En tanto que la industria farmacéutica invirtió 65.9 billones de dólares en investigación durante 2009, la inversión en mercadotecnia ascendió a 93.2 billones de dólares. ¿Por qué? En un entorno altamente cambiante, el sector farmacéutico requiere del establecimiento de redes de comunicación más amplias.

La industria farmacéutica argentina factura más y mira al exterior para crecer

La industria farmacéutica local goza de buena salud. Los datos de los primeros siete meses del año así lo confirman, en tanto que las estimaciones de crecimiento para 2010 se ubican entre 5 y 6%. En los medicamentos de venta libre (OTC), las proyecciones van desde un 7%, según la consultora IMS Health, a un envidiable 15%, en las estimaciones de los laboratorios.
Un relevamiento de IES Consultores, elaborado en exclusiva para iEco, señala que ya en 2009 las ventas de medicamentos en valores nominales (sin estacionalidad) llegaron a los $12.495 millones (24,5% más que en 2008), mientras que la cantidad de unidades vendidas (446 millones) tuvo una suba del 3,9% interanual.

Fusiones y adquisiciones en la Industria Farmacéutica Argentina

El año en curso se muestra particularmente activo en cuanto a operaciones de fusiones, compras y ventas en el mercado argentino de la Industria Farmacéutica.

Si bien el prólogo se produjo a fines de 2009 en el cual, y como correlato de las decisiones a nivel mundial, se produjo la compra de Wyeth por parte de Pfizer y la integración de Schering Plough y MSD (Merck, Sharp & Dome), el año en curso se mostró intenso en operaciones a nivel nacional.

El futuro de la industria farmacéutica

IMS HEALTH Prevé que las grandes corporaciones invertirán en la compra de pequeñas empresas centradas en la investigación

En todo el mundo, la actividad de las corporaciones farmacéuticas -una poderosa máquina generadora de ventas e ingresos- está encontrando límites. Productos maduros cuyas patentes expiran, fuerte competencia de productos genéricos, inquietud de los consumidores en torno a la seguridad y, en algunos mercados, fuertes reclamos por prácticas de marketing que se consideran inadecuadas. 
  

En el quinquenio 2011-2015, el mercado farmacéutico en países emergentes crecerá de 14% a 17%, comparado con una expansión de 3% a 6% en las economías centrales, según un informe de la consultora IMS Health. En principio, los productos para enfermedades crónicas y para mejorar la calidad de vida son los de mayor penetración en el mercado.

La investigación de mercado en la industria farmacéutica

Algunos de los Mitos y Errores más frecuentes que oímos decir en los laboratorios:

1. “Los médicos contestan cualquier cosa o mienten o no saben lo que hacen”.
2. “La investigación de mercado es sólo para decisiones muy importantes”.
3. “La investigación de mercado es muy cara, solo las empresas grandes se pueden dar ese lujo”.
4. “No tenemos tiempo”.
5. “No tenemos presupuesto”.

Investigación de Mercados: ahora más necesaria que nunca. La investigación de mercados: ¿un gasto o una inversión?

Las profundas transformaciones experimentadas en el sector farmacéutico, han introducido dificultades adicionales en los procesos de toma de decisiones de las empresas. De unos marcos de referencia moderadamente estables, en los que las compañías aplicaban métodos y modelos de decisión extrapolativos, basados en experiencias previas, hemos pasado a unas estructuras institucionales, sociales, económicas y tecnológicas en constante transformación. Ante este nuevo panorama, las compañías necesitan desarrollar métodos de obtención de información y técnicas para tratarla.

Declaración de la Industria Farmacéutica

Declaración de la industria farmacéutica sobre el tema de los productos genéricos.

La industria farmacéutica en su conjunto, agrupada en CAEME, CILFA Y COOPERALA, ratifica que en el país no hay dos medicamentos iguales. El médico es el único capacitado para prescribir y que la política de alentar la sustitución en las farmacias pone en riesgo la salud de la población.
Las empresas agrupadas en CAEME, CILFA Y COOPERALA, garantizan la calidad y seguridad de sus marcas. Estas cámaras reconocen la importancia de una Política de Medicamentos Genéricos acorde con los parámetros internacionales, pero rechazan la ley recientemente sancionada por el Congreso Nacional, que permite la sustitución de medicamentos no intercambiables entre sí.
Afirmamos que no existen antecedentes internacionales de una política similar, que pretenda imponer, contrariando todo método científico, que los medicamentos con igual principio activo son equivalentes y sustituibles entre sí.

Nueva política europea - una mayor transparencia y acceso a los datos del regulador de drogas

Publicado el 2 de diciembre de 2010 por Emma Veitch
La Agencia Europea del Medicamento (EMA - el organismo público llevar a cabo el examen centralizado y aprobación de nuevos medicamentos en toda Europa) ha anunciado una nueva política prometiendo una mayor apertura y transparencia con respecto a su toma de decisiones. Detalles de la política están disponibles en línea. Esta política se aplica a todos los "documentos de negocios relacionados", que son parte de las actividades de la agencia (con algunas excepciones), y esto incluye la toma de datos públicos, como resultado de los ensayos clínicos que se incluyeron como parte de una solicitud de marketing a la agencia. Es importante destacar que esta política se incluyen hacer público los datos disponibles de los ensayos de los medicamentos que se negó la autorización de comercialización.

El 98,4% de los doctores recibe a los visitadores médicos

Conocer la actitud y el comportamiento de los médicos de atención primaria frente a los visitadores médicos de la Industria Farmacéutica (IF) en una ciudad española. Ese es el objetivo de uno de los escasos estudios sobre la materia realizado en la Península Ibérica y publicado en la Revista Clínica de Medicina de Familia. Y ofrece paradójicas conclusiones. La visita médica, según este trabajo, está prácticamente generalizada y es considerada útil por muchos. Se subestima su influencia en la prescripción propia pero todo lo contrario con la ajena. Es decir, preguntado el médico piensa que a él no le influye la presión de los vendedores de los laboratorios pero que a los demás sí. Esto me lo comentaba hace unos meses el médico Juan Gérvas en unas jornadas con universitarios de Medicina críticos con lo que está ocurriendo y ahora lo veo plasmado en un trabajo de ciencia.

Peculiaridades del Marketing Farmacéutico

Cuando se habla de marketing farmacéutico, se alude a varios conceptos al mismo tiempo. Hace unos años el sector era muy estrecho en sus aplicaciones, hoy ha evolucionado de manera exponencial, con cantidad de casuísticas, procesos comerciales muy diferenciales y, sobre todo, una legislación que cambia la forma de realizar las actividades de marketing con respecto a otros sectores.

Los mismos principios, técnicas, instrumentos y herramientas del Marketing como ciencia de la actividad empresarial que se emplean en cualquier sector productivo se aplican en el farmacéutico pero, en general, de modo distinto. Una de las ventajas del marketing farmacéutico es la información de la que se dispone. Este sector es capaz de almacenar datos estadísticos (información científica, matemática, etc,) suficientes para utilizar técnicas de marketing analítico como es el Marketing Science o el Marketing Intelligence para la toma de decisiones, para hacer predicciones o segmentaciones de valor. De esta particularidad nace la Automatización de la Fuerza de Ventas (E.T.M.S) y la puesta en marcha del CRM como herramienta de Segmentación y Targeting.

Pensamiento de A. Rogers 1931 - cortito y claro, se aplica a la realidad social que vivimos..

"Todo lo que una persona recibe sin haber trabajado para obtenerlo, otra persona deberá haber trabajado para ello, pero sin recibirlo..
El gobierno no puede entregar nada a alguien, si antes no se lo ha quitado a alguna otra persona.
Cuando la mitad de las personas llegan a la conclusión de que ellas no tienen que trabajar porque la otra mitad está obligada a hacerse cargo de ellas, y cuando esta otra mitad se convence de que no vale la pena trabajar porque alguien les quitará lo que han logrado con su esfuerzo, eso, mi querido amigo, es el fin de cualquier nación.
No se multiplica la riqueza dividiéndola".

Dr.Adrian Rogers, 1931

Creo que no puede estar mas cerca de la ralidad.. y todo eso no me alegra, sino creo es para preocuparnos..

Nico Fassa

Lo publico y lo privado. Pequeños fragmentos sobre grandes reflecciones.

Dejo dos citas interesanres que he extraido de un ensayo hecho años atras.
Estas son opiniones sobre una  misma tematica expresadas con mas de 20 años de diferencia en lados opuestos del mundo, mostrando dos formas de ver la proximidad de un mismo hecho social.

Según Tato Contissa:

“El traslado del escenario social es de la plaza a las pantallas de televisión y las PC y otros escenarios mediáticos. La significación de las nuevas tecnologías en el rediseño social y cultural se expresa en su rol de embrague entre lo publico y lo privado en materia comunicacional el espacio de la plaza publica, como concentración de voluntades, como contundencia en la relación inseparable de voluntad y numero en la expresión de la política, como centro y consagración de decisiones colectivas ya no existe. En su lugar la expresión individual recorre las redes informáticas para sentar su voto electivo y configurar el numero estadístico de la aprobación”.

Según Lipovetsky:

“Algunos afirman que el mundo que se avecina será de comunidades virtuales que acabaran destruyendo la comunidad real, el encuentro directo, el  vinculo colectivo, es  innegable que la computadora, la televisión, el coche, las diversiones han contribuido a abandonar todo u conjunto de lugares de encuentro tan diversos como los bares de barrio, la iglesia, la lavandería”.

Citas originales de:

Tato Contissa: Periodista, escritor, docente UNLZ - Buenos Aires - Argentina

Gilles Lipovetsky (L'ère du vide, 1983) Paris - Francia

Lo local y lo global: Influencia en los modelos culturales de cada sociedad.

El debate sobre la globalización y su influencia a lo largo del tiempo en las diferentes sociedades ha sido un tema referenciado en más de un texto. Lo que tratare de hacer, consiste en tomar ciertas referencias para poder justificar una idea formada previamente y que a partir de estos texto a sido sostenida y pretendo ampliar en el futuro. A lo largo de la historia diferentes transformaciones sociales, políticas, económicas, religiosas y tecnológicas, por nombrar algunas de ellas, han cambiado la cultura en las distintas sociedades a lo largo y ancho del mundo. Debido a esta creencia me planteo una hipótesis inicial que será la base del presente ensayo. La misma plantea que - Con la llegada de la Globalización lo local inevitablemente se encuentra influenciado por lo global, transformando los modelos culturales de cada sociedad -.

Por que un Twitter? Por que un Blog?

Desde hace un tiempo estaba dando vueltas en mi cabeza la idea de crear un blog, pero no me decidía por completo. Siempre surgían ideas sobre las cuales escribir, pero automáticamente me decía ¿y quien va a querer leerlas? pero desde hace unos días me di cuenta que quien va a querer leerlas principalmente soy yo y si a mi me interesan puede que a otros también les pase lo mismo.
Previo a la creación del blog también me empezó a picar el pajarito del Twitter, pero cuando escuchaba a "personalidades" de la farándula local hablar de sus Twitter y tenia la oportunidad de leer sus tweets, pensaba esto no es lo que estoy buscando, yo quiero informarme, quiero encontrar gente que comparta mis interés, mis inquietudes, evidentemente el twitter no es para mi...